竞价推广中的关键词、搜索词有什么区别？

关键词：百度推广后台设置投放的词

搜索词：网民有某种需求时，在百度搜索的词

网民输入搜索词，系统会筛选匹配度高且出价较高的关键词进行展现，网民点击创意然后进入网页。正所谓一千个人眼中有一千个哈姆雷特，由于网民的搜索习惯各不相同，同样的需求，不同的网民会搜索不同的词，当后台设置的关键词与网民的搜索词匹配度越高，获取的流量就越精准，转化也就越好。由此来看如何添加关键词，哪些应该添加，哪些应该屏蔽，是投放百度推广的第一步，也是非常重要的一个环节。

那么百度后台搜索词是如何匹配关键词的，这里就要用到关键词的匹配方式了，目前的匹配方式有4种：精确、短语、智能、否定。

一、精确匹配：搜索词与关键词的完全匹配，当用户的搜索词与设置的关键词相同时才会展示出相对应的推广信息；

二、短语匹配：短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：

精确包含是指搜索词要完全包含设置的推广关键词；

同义包含是之搜索词要完全包含设置的推广关键词或者由推广的关键词变换形态而来；

核心包含是指搜索词完全包含设置的关键词、关键词的变形或者关键词的核心部分及其变形而来；

三、智能匹配：广泛匹配是默认的匹配方式，同时搜索的范围最大，匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，允许包含部分字词顺序上的颠倒，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至与关键词相联系的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等；

四、否定匹配：否定匹配是与短语匹配和智能匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

否定关键词分为两种：精准否定（等同）和短语否定（包含）

以上就是我们对于关键词和搜索词的一切见解，若想要结合自身的行业特点进行深入的了解，可以联系济南百度，我们将为您挖掘详细的关键词以及相关数据，供您选择和参考。